L'essentiel du marketing Nouveauté

Résumé

Pour se familiariser avec les concepts et les outils du marketing d'aujourd'hui, cet ouvrage propose une synthèse rigoureuse, pratique et synthétique, structuré en trois grandes parties :

• le marketing stratégique aborde successivement les décisions stratégiques en marketing, la prévision, la planification et le contrôle et les études de marché ;
• le comportement du consommateur et de l'acheteur s'intéresse au comportement du consommateur (BtoC), au comportement de l'acheteur professionnel (BtoB) et à la gestion de la relation client (CRM) ;
• le marketing opérationnel traite de la politique de produit, du marketing des services et de la gestion de la marque, de la politique de prix, de la politique de communication, de la politique de distribution, et de la gestion de la force de vente.

Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui désirent se familiariser avec les concepts et les outils du marketing et concerne particulièrement les étudiants engagés dans les filières de l'enseignement supérieur en gestion qui sont confrontés à une épreuve de marketing et les étudiants en Écoles de Management.

À propos de l'auteur

Sébastien Soulez, agrégé d'économie-gestion, est maître de conférences HDR à l'université Jean Moulin Lyon 3.

Caractéristiques techniques

Titre	L'essentiel du marketing
Sous-titre	Tous les concepts et les outils du marketing
Numéro d'édition	11e édition
Date de parution	Août 2026
Nombre de pages	128 pages
Langue	Français
Éditeur / Collection / Sous-collection	Gualino / Les Carrés Rouge
Thèmes	Comptabilité / Gestion, Gestion, Marketing et communication
ISBN	978-2-297-26628-4
Dimensions	170×170 mm